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利潤暴跌、大幅裁員，百年影像巨頭能否再度崛起？

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2020-08-12

來源：器械之家

2020-08-12

三十年河東，三十年河西。

曾經(jīng)讓柯達膠卷破產的數(shù)碼相機們，如今面臨智能手機的沖擊，也產生了被取代的焦慮。
數(shù)碼相機衰退浪潮下，相機廠商們都開始“不務正業(yè)”，加碼其他業(yè)務——
奧林巴斯已在今年6月將相機業(yè)務剝離，專注醫(yī)療影像；尼康則實際上已經(jīng)成為了一家半導體設備企業(yè)；佳能2019年辦公業(yè)務營收已是影像業(yè)務的2倍……
奧林巴斯相機業(yè)務的“陷落”并非個例，比奧林巴斯規(guī)模更大的尼康公司，其映像事業(yè)部門在2019年出現(xiàn)了171億日元（約11.22億元人民幣）的赤字。目前，尼康公司已經(jīng)開始實施生產基地重組與人員削減計劃，希望在2021年達成削減500億日元事業(yè)經(jīng)費的目標。

銷量下滑背后
相機市場持續(xù)萎縮，從尼康的銷量數(shù)據(jù)便可窺見一斑。
從中不難看出，和去年同期相比，尼康的影像業(yè)務營收下跌63%。其實今年所有相機品牌的營收都在下跌，但對比之下，索尼下跌了50%，奧林巴斯下跌了40%，佳能下跌了31%，尼康成了所有品牌里最慘的一個。

至于在細分產品線上，尼康的可更換鏡頭相機以及鏡頭銷量全都下跌了70%，比如上一年鏡頭銷量是74萬枚，到了今年同期變成了22萬枚，可更換鏡頭相機銷量從45萬臺下跌到了14萬臺。其實緊湊型相機的銷量也非常慘，從27萬臺跌到了只有5萬臺。

尼康將營收、銷量下滑的原因歸咎于市場低迷和疫情的雙重影響，但主要因素仍然在于智能手機對于整個數(shù)碼相機產業(yè)的劇烈沖擊。
隨著手機拍照功能的進步，智能手機集體步入“雙攝”時代，采用后置單攝像頭的智能手機已然鮮見。同時，手機也在2019年突飛猛進地邁過“一億像素”的門檻，這標志著智能手機已經(jīng)完全超越了低端數(shù)碼相機的畫質能力。
而從尼康便攜型相機銷量幾近“腰斬”這點看，也充分印證低端相機正被智能手機快速取代這一事實。
不只有相機
尼康作為日本的知名品牌，所靠的也不僅僅只有廣為人知的單反相機，還有精密的顯微鏡、比黃金還要貴重的光刻機、以及一站式的定制化細胞解決方案。
一家做硬件設備起家的企業(yè)如何跨足到再生醫(yī)療領域？這是尼康董事長橋本光治被問過很多次的問題，他笑言：“大家可能只見識過尼康相機照出的如畫風景，卻還沒有領略過尼康顯微鏡下的別樣洞天”。
自從2015年，尼康就在相機市場上悄悄地向健康領域轉移。這個老鋪與瑞士細胞生產代工廠，全球知名的龍沙（Lonza）公司成立了NCLi公司，全稱為尼康細胞創(chuàng)新公司。
如今，僅僅兩年的時間，這個治療腦梗的新產品，2019年已進入日本國內三期臨床試驗。
在兩年前的日本生物大會（BioJapan）上，尼康細胞公司的中山捻之社長就曾表示過，這個細胞新產品有望成為暢銷產品。雖然沒有細胞生產設施和經(jīng)驗，但是尼康對于干細胞青睞有加。再加上龍沙的全球生物生產經(jīng)驗，尼康對于再生醫(yī)療信心滿滿。

從單反相機到實驗室顯微鏡，再到干細胞，尼康不斷在尋找新的發(fā)展領域。這家日企還開始了一項新業(yè)務，細胞培養(yǎng)裝置。BioStation CT開始上市，將自己的光學技術和圖像處理能力應用到細胞生產領域，增加發(fā)展空間。
截止目前，尼康健康醫(yī)療事業(yè)部已推出包括BioStation CT、BioStudio-T、BioStudio-mini等多款細胞培養(yǎng)觀察裝置。
BioStation CT是尼康推出的一款活細胞觀察檢測系統(tǒng)，可以精準的控制培養(yǎng)環(huán)境內溫濕度和CO2的濃度，可同時培養(yǎng)多個樣品，通過機械臂自動運輸來觀察，并可通過公共或專用網(wǎng)絡進行遠程操作控制。
BioStudio-T是尼康為細胞生產設施而設計的緊湊型活細胞成像顯微鏡。適用于大多數(shù)培養(yǎng)箱，并與多種滅菌方法兼容，包括過氧化氫蒸汽。特別值得一提的是，BioStudio-T所采用的成像載物臺，能夠實現(xiàn)在成像時樣品靜止而物鏡移動，可減少對樣品的機械擾動，適用于觀察干細胞等振動敏感的細胞。
BioStudio-mini可移動活細胞成像顯微鏡，專為再生醫(yī)學和干細胞生物學的研究而設計。操作簡單便于安裝，可長時間延時成像，具有出色的防水和耐化學腐蝕設計，可安裝在各種隔離器、培養(yǎng)箱和生物安全柜。

BioStation CT、BioStudio-T、BioStudio-mini三款高品質儀器（從左到右)
目前尼康的醫(yī)療健康業(yè)績份額已占到整個公司比重的10%。
你的競爭對手不是同行，而是不斷變化的市場需求

目前，海外高端再生醫(yī)療市場的火熱也帶來了一片藍海?；蛏锕こ獭⒏杉毎?、抗衰老、器官再造、血液凈化排毒、輔助生殖及高端醫(yī)美等先進醫(yī)療技術廣受客群歡迎，隨著技術的發(fā)展，各項研發(fā)成本下降后，再生醫(yī)療會成為大眾家庭所能消費得起的產品，走入平常百姓家。
充滿誘惑力的再生醫(yī)療市場引來了企業(yè)的涌入，截止目前，中國尚未有任何一款干細胞療法獲批上市，但該賽道并不缺選手，富士膠卷更是在幾年前就已經(jīng)收購日本活組織工程公司（Japan Tissue Engineering），和美國公司Cell Dynamics International，2017年4月，又收購專注細胞臨床檢查試劑生產的光純藥工業(yè)，打通了再生醫(yī)療必不可少的細胞培養(yǎng)，培養(yǎng)液的上下游全產業(yè)鏈。

穩(wěn)步向前的尼康不管是在最為擅長的光學影像領域，還是新開拓的細胞解決方案領域，都有強勢的競爭對手，在“中國細胞生物學學會2020年全國學術大會”上，醫(yī)谷記者了解到另外一家光學巨頭蔡司同樣推出了集成式的全自動活細胞成像系統(tǒng)。
對于這樣的夾擊競爭，尼康董事長橋本光治在日前舉行的“中國細胞生物學學會2020年全國學術大會”上曾表示過并不排斥，他表示：“大家隨著時代機遇的變化參與到醫(yī)療市場，這對于尼康而言，能驅動我們提供更好的產品和服務，之前彼此在光學影像產品領域競爭，隨著時代需求的更迭匹配，大家又開始在再生醫(yī)療領域展開比拼，不管采用什么形式，這都是市場規(guī)律場調節(jié)的結果，我們很期待這樣的競爭?！?/span>
橋本光治還表示，未來，尼康專注于再生醫(yī)療的醫(yī)療健康事業(yè)部將博眾彩之長，繼續(xù)整合尼康精密儀器部、光學部、電子元器件部等部門的技術優(yōu)資源優(yōu)勢，逐步成長為集團的核心事業(yè)部門。
總結
受新冠疫情影響，預估2020年度之后尼康的銷售額仍將大輻萎縮，相機事業(yè)恐怕會陷入連續(xù)虧損。為了緩解公司壓力，尼康將進行結構改革措施，首先將以海外工廠為對象進行裁員。具體裁員計劃是尼康的泰國工廠裁員500人，老撾工廠裁員200人，相當于各工廠員工人數(shù)的10%。
尼康再度啟動裁員計劃，也是其在應對市場變化時收縮的體現(xiàn)?！翱逻_曾在膠片時代風光一時，步入數(shù)碼時代也遭到淘汰。而在數(shù)碼相機產業(yè)萎縮是不可逆的形勢下，尼康若要避免重蹈柯達的覆轍，唯有加快轉型的步伐，才能改善企業(yè)的財務狀況?！?/span>
對于目前的尼康而言，布局醫(yī)療領域的效果還不夠明朗。這家影像巨頭已經(jīng)走在了轉型的“十字路口”，最終能否像尼康所期待的，一切還有待時日驗證。
來源：商學院雜志、醫(yī)谷，較原文有修改

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